品牌敘事與定位

「我們是一家專注於 XX 領域的顧問公司，服務涵蓋策略到執行」——這句話沒錯，卻經不起一個測試：把公司名字遮掉、換成對手，這段描述還成立嗎？如果依然成立，那你寫的只是產品說明書，還稱不上品牌。這篇談功能寫得再完整也不等於品牌，品牌要回答的是「為什麼非你不可」。