Esther Chang, Author at 萌宣有限公司

企業品牌可以從創辦人開始嗎？創辦人的信任如何轉移到公司

幾位創辦人建立個人品牌是為了傳承價值觀和願景，之後再舉辦品牌共識營。Brandly 創辦人 Zlatina Petrova 的經驗說明：信任先建立在創辦人身上，要逐步轉移到公司。

主管在會談中只談資源、跨部門與員工動力時，談出來的多是處理事情的做法。萌宣執行長 Esther Chang 從教練現場分享，如何請主管說出目標、描述成功畫面，再站在畫面回頭看眼前的問題。

在教練對話裡問「你有什麼感受？」，主管和創辦人常回答「沒有什麼情緒」，或直接談下一步的行動。本文從教練現場談主管為什麼常說自己沒有情緒、壓抑情緒對團隊的影響，以及最近想到用情緒卡幫對方說出情緒。

一家成長期公司募資時，大型企業、其他觀望的投資方與政府共同投資計畫各有建議，創辦團隊不知該如何判斷。本文談策略與財務投資人各自看重什麼、財務投資人常見的管控方式，以及創辦人為何要先想清楚公司往哪裡去。

企業價值觀怎麼找？一位客戶委託工作坊時說，資深同事一眼就知道能不能做，新進同事卻不確定。本文分享兩場工作坊的現場觀察：價值觀為什麼常常被忽略、怎麼從做過的決定裡找核心價值，以及怎麼變成判斷依據。

企業願景怎麼寫？一場品牌共識工作坊，原本只安排三十分鐘處理願景，結果花了兩個小時。企業想成為的樣子是企圖，願景要寫世界因公司成功產生的改變。本文談兩者的差異、願景為何以世界為主詞，以及寫法與落實方式。

自我介紹改了幾版，別人還是聽不懂你在做什麼？內省找到的答案，偏向原本就相信的事。這篇談為什麼認識自己要先問別人眼中的你，以及核心價值探尋工作坊怎麼帶大家從第一印象、價值觀走到信念。

業務重心調整之後，外界還用舊業務認識你，敘事要不要整套重做？把對外說法拆成三種敘事，每一種問兩題，就能分出哪一種該重寫、哪一種能沿用。從一家金融服務企業的轉型案例，談品牌重新定位怎麼判斷、怎麼盤點。

創辦人自己再清楚，團隊聽到的可能是另一回事。企業共識營用一整天，讓團隊用自己的語言把企業講一遍、對照創辦人的版本收攏成共識。從一場真實工作坊的現場，談共識營在做什麼、顧問在觀察什麼、做完之後還有什麼。

客戶問「新聞稿的效益怎麼評估」時，露出清單已不是完整答案。本文整理 AI 時代的四個新指標、企業能直接參考的實測做法，以及公關稿沒被 AI 收錄時的三個補強方向。